Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Lasusua Kab. Kolaka Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan pendapatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Lasusua, Kabupaten Kolaka Utara. Digital marketing dinilai sebagai strategi pemasaran yang mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan interaksi dengan konsumen, serta memperkuat citra usaha melalui berbagai platform digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan yang melibatkan pelaku UMKM sebagai responden. Data dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana untuk melihat besarnya pengaruh digital marketing terhadap pendapatan UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan, yang berarti semakin optimal penggunaan digital marketing, semakin tinggi pula pendapatan yang diperoleh UMKM. Temuan ini menegaskan pentingnya pemanfaatan digital marketing sebagai strategi pemasaran modern yang efektif bagi UMKM dalam menghadapi persaingan bisnis.